«Берегите птиц», Женя Жерновая

Бренд создал линейку футболок в коллаборации с Центром интеграции детей с особыми потребностями «Какая разница». В надписях на футболках удалось выразить идеологию Центра «какая разница какой?», «какая разница какая?», «какая разница откуда?» и изображение монстрика, символа центра, у самого сердца.

«Берегите птиц» дали центру свои производственные мощности, разработали лекала и вышивки для футболок. Они облекли в осязаемую форму смысл, который транслирует команда социального проекта. Футболки выходят под брендом «Берегите птиц», продаются в шоу-руме в центре Санкт-Петербурга и в Центре. Все полученные средства идут на ремонт нового пространства Центра «Какая разница».  

• О бренде. «Берегите птиц» — бренд бережной одежды с вышивкой из Петербурга. Женя, одна из основателей, вдохновилась идеей создавать вещи, которые как вторая кожа, приятны к телу и любимы благодаря своему теплу. В название содержится метафора:  птицы — это наши мечты, которые необходимо беречь. Надевая одежду, сделанную с заботой, мы чувствуем себя увереннее и свободнее. И сами помогаем мечтам сбываться.  

• О ценностях. Бережность в одежде для Жени — это о способе самовыражения и комфорте. То как мы ощущаем себя в мире зависит от нашего окружения: людей, работы, города. А одежда — это первый слой, самый близкий к нам. И если мы транслируем бережность в одежде, то переносим это и на другие сферы своей жизни.  

• О целях благотворительности. Для «Берегите птиц» реализация благотворительного проекта — возможность взаимообмена. Они делятся доступными им ресурсами: производственными мощностями, аудиторией. Взамен получают опыт, привлечение новых клиентов и сам продукт.  Бренд решил сделать проект с центром «Какая разница» благодаря личному знакомству с работой Центра. Женя вместе с подругой несколько раз была волонтером, помогала заботиться об особых ребятах. Девушка вдохновилась проектом и поняла, что хочет помочь.  

• О результатах и эффективности благотворительности. В процессе создания футболок основатели «Берегите птиц» еще раз убедились, что через слова на футболке люди показывают себя и свои ценности, наделяют их смыслом. Сами смыслы оказываются еще шире, и одна и та же фраза откликается по-разному в каждом человеке.

Проект в поддержку центра «Какая разница» стал не помощью нуждающимся, а продуктивным сотрудничеством и взаимным обменом смыслами и ресурсами. Он эффективен благодаря своей прозрачности: на каждом этапе обе стороны чётко понимают, что они дают и что получают в ответ. А из-за того, что конечный продукт, футболки, можно увидеть и потрогать, проект обретает классную, наглядную форму поддержки.